谷歌搜索广告理论基础视频课程：
一、搜索广告创建要求及基本名词解释
1、关键词：数量在5-25个（可以去谷歌关键词规划师中拓展您的关键词）
TOB客户常用B端关键词提示（B2B业务的客户，关键词中一定要包含一部分带有B2B词的关键词，这样才能保证您获取更精准的询盘客户）：
manufacturer material bulk buy
factory warehouse inventory
supplier production whosale
industry trading distributor
industrial product
2、广告类型：2个加大型文字广告（需要这两个广告有不一样的标题和内容描述）+1个自适应搜索广告
加大型文字广告简介：https://support.google.com/google-ads/answer/7056544?hl=zh-Hans
自适应搜索广告简介：https://support.google.com/google-ads/answer/7684791?hl=zh-Hans
3、广告连接/广告标题/广告描述等
4、附加信息
附加连接：https://support.google.com/google-ads/answer/2375416?hl=zh-Hans
附加结构化摘要：https://support.google.com/google-ads/answer/6280012?hl=zh-Hans
附加宣传信息：https://support.google.com/google-ads/answer/6079510?hl=zh-Hans&ref_topic=3119125
附加促销信息：https://support.google.com/google-ads/answer/7367521?hl=zh-Hans
附加电话信息：https://support.google.com/google-ads/answer/2453991?hl=zh-Hans
创建广告前，仔细阅读了解以上的名词解释，方便高效的操作和理解账户
二、如何搭建搜索广告
1、创建广告系列和广告组
>新建广告系列>目标选择潜在客户
广告类型选择搜索
选择网站访问次数,输入您的官网网址>点击继续
>广告系列命名>投放网络默认全选
>输入您的目标地理位置>其它的地理位置选项不要管>语言选择您目标国家使用的语言>受众群体不用管
>预算设置,选择您的每日广告预算>出价选择点击次数>点击保存并继续
>给广告组命名>您有现成的关键词，可以直接复制粘贴到这里，没有的话通过关键词规划师添加（后面第5项，有介绍如何使用谷歌关键词规划师）>点击保存并继续
>制作广告(2个文字广告+1个自适应搜索广告)
>文字广告包含三个标题，每个标题字符最多30个，主要体现您的广告内容>显示路径：路径1和2填写您网站的关键字即可，方面客户看到广告显示的连接即可知道该网站是做什么的，这只是显示网址，最终到达网址才是实际到达的网站页面>2个描述，字符数在90以内，主要是描述公司的产品/服务等信息简介
>全部填写完毕，我们点击保存并继续，会显示以下页面，点击前往广告系列
>点击刚才创建的广告组>点击广告>添加文字广告（刚才已经建了一个还差一个>流程方法同上
3、如何创建自适应搜索广告
>创建自适应搜索广告>点击您创建的广告组>点击广告>添加自适应搜索广告
4、如何创建附加信息
>选择刚才创建的广告系列>选择广告与附加信息>点击附加信息选项>点击制作附加信息
>附加信息种类比较多，根据需要选择您需要的附加信息,一般常用的为附加宣传信息/附加结构化摘要/附加链接接/附加促销信息
>附加链接至少要写四个，主要突出您的畅销品或者您想让客户看到的产品，客户点击此连接可以直接到达相应产品页
>附加宣传信息，添加您的服务，产品特色信息等内容，如下
>附加结构化摘要，主要写您的品类或者服务项目
其他的附加信息您可以自己操作，了解一下，谷歌广告制作比较简单，后台会提示并引导您去操作，同时在页面上的也会给出相应的文字解释，方便您去理解和操作。
5、如何利用关键词规划师查找和添加关键字
>打开谷歌广告账户>点击头部标题栏中的—设置>
>规划那一列下边选择—关键字规划师
>点击发现关键字
>输入与您业务或产品相关的关键字，语言选择广告投放使用语音，位置选择投放地域>点击获取结果
>结果中，谷歌会给出相应的关键字的竞争度，出价区间参考数值，以及月度搜索量，根据您自己的需求，选中相应的关键字，并添加到相应的广告系列的广告组里
>选中相应关键字后，上边会弹出蓝色条框，方案那里选择广告系列，广告组选择你要添加到的广告组，匹配方式建议前期选择广泛匹配和词组匹配
更多谷歌官方支持请联系yanyann@google.com
