本文原创作者：唐添唯
本文小编：聂严严
谷歌广告基础培训之展示广告和视频广告（21年第二季度更新）
Google Display Network 谷歌展示广告
借助 Google 展示广告网络，无论用户是在浏览自己喜欢的网站、向朋友展示 YouTube 视频、查看 Gmail 帐号，还是在使用移动设备和应用，您都可以通过定位精准的展示广告覆盖他们。GDN的展现样式有很多，我们一般常见的就是图片广告。
what？
展示广告顾名思义就是将广告主动展示给受众看，google display ads某种程度上跟fb广告类似，都是由广告主主动推送，客户被动接受。
出价方式
展示广告的出价方式可分为三种：按点击收费（cpc），按展示收费(cpm)，按转化收费（cpa）。通常当广告刚上线时采用按点击收费，当我们的广告积累了一定的转化并且比较稳定的时候可以采取按转化收费。当然，如果是有一定的品牌曝光需求，可以采用按展示收费，注意：按展示收费指每千次可见展示费用，该出价策略侧重提高展示次数，提高曝光度
展示形式： 自适应展示广告，上传的展示广告，gmail广告，智能展示广告
自适应展示广告：上传您的素材资源后，Google 自动生成要在 Google 展示广告网络中展示的广告。自适应型展示广告既可用于标准展示广告系列，又可用于智能型展示广告系列
上传的展示广告： 自行制作并上传自己的广告，以完全控制投放到展示广告网络的广告系列中的广告素材。
Gmail广告：放置在用户收件箱顶部的互动广告.（用于再营销较多）
Why?
覆盖广：Google内容网络覆盖超过100多个国家和90%以上的互联网用户
网络优质： 200万+家优质网盟，100万 个APP联盟伙伴。facebook、twitter， 国内的头条，知乎均为谷歌的网盟。
费用可控：自主决定广告预算，付费方式，定位方式 （tips： 当广告跑超不要紧张哦，每月的预算= 日预算*30.4天，并且当日消耗达到当日的200%以上，超出的200%的部分是未计费的，算是谷歌给的免费曝光啦）
Who?
受众群体定位
受众特征：根据您的产品和服务在特定地理位置、年龄、性别以及设备类型的用户中的流行程度来定位您的广告。
兴趣相似的受众群体：使用电视广告系列的广告客户可以将广告系列扩展到线上，并使用 Google 搜索或展示广告网络来吸引受众群体。
有具体兴趣的受众群体：向一直在搜索同类产品和服务的用户展示广告。这些用户可能正想购买，或者之前购买过，并且可能仍然有兴趣与您的广告进行互动。
自定义的意向受众群体：通过使用“自定义的意向受众群体”，您可以选择与最有可能和您的网站进行互动并进行购买的用户相关的字词或词组。在“自定义的意向受众群体”中，您除了可以添加关键字外，还可以添加与受众群体兴趣相关的网站、应用或 YouTube 内容的网址。
类似受众群体：通过定位与您的再营销列表中的用户有相关兴趣的用户来扩大受众群体。这些用户并未直接搜索您的产品或服务，但他们的相关兴趣可能会促使他们与您的广告进行互动。
再营销：定位与您的广告、网站或应用互动过的用户，让他们更频繁地看到您的广告。这些用户可以处于任何转化阶段，只要他们之前访问过您的网站或点击过您的广告。这些用户甚至可能会返回来完成购买。
内容定位
主题：您可以一次性将广告定位到与特定主题相关的多个网页。主题定位让您可以覆盖展示广告网络中的一大批不同网页。Google Ads 会分析网页内容，并考虑文字、语言、链接结构和网页结构等因素。然后，它会判断每个网页的中心主题并根据您选择的主题来定位广告。
展示位置：定位到展示广告网络中您的客户所访问的网站。如果您选择这种定位方式，那么在为您的广告搜索相关网站时，Google Ads 只会考虑您指定的网站（自选展示位置）。与内容相关定位（系统推荐的展示位置）不同，展示位置定位不要求使用关键字。展示位置可以是整个网站，也可以是某个网站的一部分。
内容关键字：选择与您的产品或服务相关的字词，从而定位使用这些字词进行搜索的用户。您可以定制一组关键字以便手动覆盖某些受众特征或者达到特定目标。例如，您可以更改关键字以反映季节性的关注焦点或充分利用促销活动。
将搜索广告系列的投放范围扩大到展示广告网络：让 Google Ads 通过综合运用自动出价和智能定位技术，为您找到目标用户。无论是搜索广告系列还是展示/视频广告系列，都可以将投放范围扩大到展示广告网络，从而把握住可以取得最佳效果的关键时刻向用户展示广告
How?
展示广告的制作均在google ads后台完成
- 登录您的ads账户，点击创建新的广告系列
选择推广的目标，通常选择sales, leads, web traffic
选择展示广告
选择标准广告系列，输入自己的网址，点击继续
给广告组命名以便后续区分追踪广告数据—–输入目标国家—–选择受众目标
选择受众语言— 设置出价方式—-设置日预算
正如之前所说，上线初期采取争取更多点击
为了控制预算，我们可以为每次点击设置出价上限
根据受众特征，兴趣爱好设置受众（eg: 我是大码女装卖家，选取了裙子品类以及大码裙子品类）
由于我是大码女装卖家，风格主要适用于青年以及中年女性用户，价格在市场上居于中等；所以我选择年龄25-44阶段的女性用户，家庭收入居于社会中低层
创建广告–自适应广告
制作自适应型展示广告，只需上传您的素材资源（图片、标题、徽标、视频和广告内容描述），Google 就会自动生成要在 Google 展示广告网络中展示的广告
点击change可选择其他形式
选择上传的图片广告
上传图片素材
Ps:关于图片素材的规格要求，可通过下方链接查看：
https://support.google.com/google-ads/answer/7031480?hl=zh-Hans&ref_topic=3121943
https://support.google.com/google-ads/answer/1722096?hl=zh-Hans&ref_topic=3121943
如有任何广告&账户方面的疑问，欢迎添加下方微信咨询~
